很多人在打造品牌的时候，都会认为商标就是品牌，其实商标和品牌之间既有关系也有区别。在实践中，商标和品牌的目的都是为了区别商品来源，便于消费者识别，但是品牌却不完全等同于商标。下面我们就来看看商标和品牌之间的关系和区别都有哪些?

　　一、什么是商标?

　　商标是商业主体在其提供的商品或服务上使用的，可以区分于其他市场主体提供的商品或服务。如果企业要想得到商标专用权，就必须要向商标局提出申请注册，只有获得注册，才能用来向消费者标明这个标志是注册商标，会受到法律的保护。

　　二、什么是品牌?

　　品牌是消费者对企业形象以及企业提供的产品服务的认知评价，品牌也是企业的无形资产，可以为企业带来高额的收益。

　　三、商标和品牌的关系  

       商标是品牌中的名称部分或图形标志，目的是在于使消费者可以识别和区分。在品牌的认知上，商标有着很关键的作用。但是品牌的内容不仅仅是名称或标志，还有企业的宣传口号、产品的定位、售后的服务等等，这些因素一起构成了一个品牌的综合体。

　　四、商标和品牌的区别

　　1、涵盖的范围不同

　　商标包含了图案、文字、声音等，而品牌的范围相对较广。品牌不但包括名称、图案、色彩、文字、个性、文化及象征物等，还包括如品牌的传播、促销、维护、管理、销售、公关活动等。可以看出品牌的范围远大于商标。

　　2、使用的范围区域不同

　　因为各国的法律不同，商标具有地域性，在一个国家获得注册的商标只能在该国范围内使用并受到法律的保护，离开该国则失去保护的权利。所以如果想在别的国家继续行使商标权，则需要在别国重新注册获取商标权。 但是品牌没有国界限制，无论在哪个国家都可以使用，但是无法保证一定能受到当地的法律保护。

　　3、使用的时效性不同

　　商标的时效性受法律保护，不同国家的商标保护期限不同，中国的注册商标有效期是10年，其他国家有的是7年，有的国家是14年。到期了如果还想用可以续展，不续展则失去商标权利。 品牌没有明显的时效性，根据市场的反馈，可以决定品牌生命力的长短。做的好可以长期存在，如果不被市场接受，则失去了品牌的价值。

　　4、获得的方式不同

　　商标需要在不同地区的审批登记机构，经过特定程序才能取得。申请人提供的文字、图片能否成为商标，取决于知识产权局和商标局是否审批通过。 品牌不需要去审批登记，任意的图案和名称都可以成为自己的品牌。但是不能和他人注册的商标相同或相似，否则将造成侵权行为。 所以在选择品牌之前需要寻找专业的知识产权人员，帮助检索分析从而避免侵权。一旦选定品牌，要尽早去注册，以免被他人率先抢注。

　　5、延伸方式的不同

　　商标如果想延伸至其他国家，由于地域性的原则，必须在当地重新进行商标注册才能获得商标保护，并且要标明用于什么产品。如果不想做目前的产品，想继续用这个商标去做别的产品，需要选择新的产品类别重新申请商标。

　　品牌则就相对比较自由，只要不改变品牌的名称、标志和图案，就可以自然延伸。能够延伸至任何国家以及经营任何类别的产品。

　　品牌所涵盖的领域超越了商标，但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。

　　但是注册商标其实也是为了保护品牌，尤其是企业做大之后，总会有各种小公司蹭热度或者抢先注册你的商标。导致企业辛苦积累起来的品牌知名度被别人抢走了，所以为了避免这种情况发生，要提前做好商标保护。