在商标网上查询，光“今日头条”相关商标，就有共计231件申请记录，除极个别是他人申请的之外，基本上均出自字节跳动，可见字节跳动对于“今日头条”APP系列商标的防御保护意识之强。

　　网易，同样也是我国知名的互联网公司，新闻、电商、音乐、游戏等方面均有所涉及。

　　2015年11月30日，网易同样也申请了一件“头条”商标，只不过不是“今日头条”，而是第18469046号“头条咖啡厅”商标，指定使用在第9类，可下载的计算机应用软件;计算机游戏软件;计算机等商品上。

　　在商评委作出驳回诉争商标在复审商品上的注册申请之后，网易又将商评委一举上诉至北京知识产权法院。

　　本案涉及到了两件引证商标，分别是第11752795号“头条”商标、第18051879号 “头条”商标，注册人均是字节跳动，都被核定使用在第9类商品上，目前处于有效状态。

　　商评委认为，诉争商标与引证商标一违反了《商标法》第三十条、与引证商标二违反了《商标法》第三十一条。最终，北京知识产权法院对此予以支持，判决驳回原告网易(杭州)网络有限公司的诉讼请求。

　　网易在上诉时曾指出，两件引证商标包括的文字“头条”，其字典含义为“重要新闻”、“ 报纸版面上的第一条新闻”，这是对第9类“电子出版物(可下载)”等商品内容与特点的直接描述，为相关公众约定俗称的通用名称，不具备商标所应有的显著特征，无法起到区分商品来源的作用，不应由引证商标所有人独占使用。

　　但是，网易若想将两件引证商标无效，为成功申请第18469046号“头条咖啡厅”商标扫清道路，那就是另一个案件了。

　　这里不得不说的是，字节跳动申请的“头条”商标其实也并非都被核准注册了。2016年12月14日，字节跳动申请了第22261935号“V头条”商标，指定使用在第16类，纸;印刷品;歌曲集等商品上。

　　2018年8月22日，北京知识产权法院开庭审理了这起商标申请驳回复审行政纠纷。

　　北京知识产权法院认为诉争商标指定使用在印刷品等商品上缺乏显著特征，违反了《商标法》第十一条第一款第(三)项之规定，判决：驳回原告北京字节跳动科技有限公司的诉讼请求。

　　一件商标能否成功注册，和商标名称有关，和商标图形设计有关，和商标指定国际分类有关……受多方面因素的影响。