皇茶用70万购得“喜茶”商标，自此“喜茶”火遍全国，一鹿角巷重金购买“鹿角戏”商标，避免因商标带来不必要的纷争。

　　随着国内对知识产权保护意识的提高，品牌化成为企业发展的主导思想，商标的重要性愈加明显，发展自主品牌成为时代趋势。

　　自古以来，名不正，言不顺，商标不仅是企业做市场的敲门砖，更是公司的竞争力和资产。那么，为什么要选择商标交易而不是商标注册呢?

　　1、即买即用，快速抢占市场

　　一般情况下，购买商标买了就可以直接使用，只需要与商标中间人签署协议即可。通过商标购买的形式，商标局自收到转让申请后十五日内下发《转让申请受理通知书》。自确立转让申请日起6-8个月就可以收到《核准商标转让证明》。

　　也就是说，商标转让的时间仅需半年左右。那么把时间成本折算起来，注册成本远远超出购买成本。等待可能意味着错过机会。时间成本才是最高的成本，错过了市场就等于错过一切。购买商标可以大大节约时间，帮助企业先人一步，抢占市场。

　　2、成功率高，接近100%

　　鉴于商标注册周期过长的原因，一旦注册失败，会耽搁很多时间，断送掉绝佳的市场机遇，而直接购买则没有这样的顾虑。

　　直接购买的商标都是已经注册成功的，通过国家商标局审核，具有完整法律效力，没有风险。购买商标的成功率非常高，接近100%，杜绝了很多隐患。

　　3、购买商标有一定的增值空间

　　商标除了可以用来抵押融资，还可以通过转让、许可、拍卖、出资入股等多种方式实现变现增值。

　　如：某养殖场的农户，想扩大养殖规模，向当地的银行提出贷款申请。银行工作人员到养殖场实地查看，对农户的各种不动产都不太感兴趣，却一眼相中了他个人持有的“益塘”这个商标。经过评估，银行给这个农户发放了150万元的贷款，养殖“扩产”计划顺利实行。

　　商标抵押，盘活了企业无形资产，对于企业融资困难的问题提供了一个可行性的解决方案。

　　在这个品牌竞争的时代里，时间就是金钱，时间就是商机。虽然购买商标和注册商标只差几个月的时间，但市场环境可能已经出现大的变化了。就拿时间成本来算账，几个月的时间早就把购买商标的钱赚回来了。