为什么“财神”商标不能注册成功?

　　大年初五是民间一直流传至今的迎财神的日子，主管世间财源的财神爷总是寄托着民众的美好愿景，因而也有人想到将财神爷形象注册为商标、用作商用，可是这种做法真的合法么?

　　北京知识产权法院近日生效的一起商标授权案件对此作出了回应，认定财神爷形象注册成商标不具备显著性，无法区分商品来源，维持商标评审委员会驳回注册的决定。

　　商评委认为：财神作为我国民间普遍供奉的一种主管财富的神明，将其用作商标使用，涉嫌封建迷信，从而会产生《商标法》第十条第一款第(八)项所规定的不良影响，构成不得作为商标使用并注册的情形，决定对其注册予以驳回。

　　北京知识产权法院经审理后认为：

　　1、财神爷形象注册成商标不具有不良影响：《商标法》第十条第一款第(八)项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。这条规定的目的在于，防范商标申请人使用具有不良影响的标志，损害社会公共利益与公共秩序，危及社会全体成员所普遍认同和遵循的道德准则或习惯，协调个人利益与社会公共利益、国家利益之间的冲突，弘扬社会公共道德，维护良好的风俗习惯和正常的社会经济生活秩序。而中国民众之所以会将财神予以特别供奉，更多是出于对未来美好富足生活的向往和憧憬。如今华人虽已遍布四海，但几乎有华人之处就有财神之形，这足以说明代表祝福与美满的财神形象早已融入华人之生活，而成为表征乃至传承中国传统文化的重要符号之一。而商标评审委员会将“用财神作商标”视为封建迷信，未免太过严苛，对此法院予以纠正。

　　2、诉争商标不具有显著性：法院同时认为，商标的基本功能是区分商品或服务的来源、识别商品及服务的提供者。无法起到区分或识别作用的标志应当认定为不具有显著特征，不可以作为商标注册。

　　财神爷形象早已融入华人生活，成为中国传统文化的重要符号象征。而将此种华人普遍使用、表达美好憧憬的图样注册为商标，难以使相关公众明确有关商品或服务的来源，使用效果不可能使相关公众认为其属于商标的使用，无法起到区分商品来源，进而使相关公众识别该商品提供者的作用。

　　因此，维持商标评审委员会对该财神爷形象商标驳回注册的决定。

　　由此可见，用财神爷形象注册商标，虽无不良影响，但是依旧可能会缺乏商标该有的显著性最终被驳回。

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