有些企业因为经营范围越来越大，使得原有的商标不能再适应企业的发展和规划，这时，企业不得不更换商标，然而，企业在更换商标之后，会有什么风险呢?

　　虽然说换商标是企业与时俱进的作风，但是换商标对企业来说，是一把双刃剑，风险和机遇并存，这就需要企业机械能周密的策划和完美的进行。

　　由于之前的商标和客户之间经过长年累月的互动，已经和客户建立起了深厚的感情，企业推出新的商标，将会导致客户和品牌之间的情感纽带的混乱。而老商标是企业花费大量人力、物力、财力建立起了的，推出新的商标会使老商标长期积累品牌资产受到损伤。因此，商标家在换商标之前应该要先做市场调查，并根据市场和目标客户的期望规划新的商标，充分认识老商标的意义和作用，重视老商标在客户心中的情感价值。 在规划新商标的时候，要充分保留老商标的核心价值，并在核心形象的基础上赋予新的内涵，将老商标的价值累积融入到新的商标中，让新商标具有与老商标的相关性和连续性，同时，换标活动的速度要快，力度要大，要在最快的时间内在最大的范围内将老标识更换成新标识。