商标起名不讲究，会被认为具有欺骗性?

　　根据官网公示，近日北京某生物技术有限公司提出“中农康必硒”商标的注册申请，指定使用在“蛋;牛奶制品;水果蜜饯”等第29类商品上，被商标局和原商评委以诉争商标具有欺骗性为由予以驳回。遂向北京知识产权法院提起诉讼，主张诉争商标并无实际含义，未用以说明商品功能、用途等特点，不具有欺骗性。法院经审理认为，诉争商标包含“硒”字，结合指定使用的蛋等商品，容易使相关公众认为该商品原料中含有人体所需的营养元素“硒”，从而对商品的原料等方面产生错误认识，构成《商标法》第十条第一款第(七)项规定的情形。

　　企业为更好地宣传和推广产品，有意将对产品的美好愿景融入商标之中，这本身无可厚非。但如本案所提示的，此种凝结在商标上的美好愿景可能因具有欺骗性而碰壁，企业须格外注意。

　　那么，如何判断一个标志是否具有欺骗性呢?

　　“带有欺骗性”是指商标标志的文字、图形等掩盖了该标志所使用商品在质量、主要原料、功能、用途或产地等方面的真相，足以使公众对商品的真相产生错误认识。

　　1、含有欺骗性是指相关公众因标志而产生的判断与产品实际不符。企业为了更好的推广和宣传产品，常常将一些美好愿景寄托在商标上，这样反而容易引起误解。所以在起名时，既要考虑到产品的实际情况，也需要考虑标志是否含有歧义，或者夸大产品优点、误导产地等;

　　2、相关公众是欺骗性的判断主体，也就是说即使申请人主观意愿上并无欺骗，只要标志容易导致相关公众误认，就容易构成“带有欺骗性”的判定。企业在选用商标时，也需从相关公众的视角出发，判断标志是否带有欺骗性。对于容易使相关公众产生误认的标志，企业要谨慎选用。

　　3、需要结合标志指代的商品或服务类别判断，即使是同一标志，用在不同的商品或服务上，是否带有欺骗性的结论也不一样。例如上文中的“中农康必硒”商标，放在第 29 类商品上带有欺骗性，但如果放在其他与健康、食品等无关的商品类别上，结论也许会有不同。可见，标志是否带有欺骗性，是相对于标志所使用商品或服务的特点等方面的真相而言的。

　　企业起名时，要将商标放在具体的情境下分析，可能在不同类别会有不同的审理结果。

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